伊利奶粉的目标市场定位思维导图
0浏览2024-11-08 09:31:36
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伊利奶粉的目标市场定位 思维导图
1. 中心主题
伊利奶粉目标市场定位
2. 公司背景
乳业领军者
奥运及世博标准乳制品提供者
产品线健全：雪糕、冰淇淋、奶粉等1000+品种
品牌价值：205.45亿（2009年）
3. 市场细分
依据
消费者需求
产品类型：液态奶、酸奶、冰淇淋、奶粉
年龄阶段：婴幼儿、儿童、青少年、青年、中年、老年
目标市场选择
婴幼儿配方奶粉：高增长、高价值领域
羊奶粉市场：金领冠悠滋小羊等系列产品
4. 目标市场特点
消费结构多元化
健康成为消费者最关注的标准
受三聚氰胺事件影响后市场恢复
5. 市场定位
准确的传播企业定位观念
确认目标市场的竞争优势
策略：选择竞争优势和定位战略
6. 品牌定位
目标消费者
年龄段：25-45岁
性别：女性为主
职业：白领、家庭主妇等
品牌形象
关注消费者需求
承担社会责任
健康、营养、美味
注重品质、追求卓越
品牌差异化
产品：多种创新产品
价格：合理定价策略
渠道：线上线下多渠道销售
营销：广告、公关等方式
7. 品牌策略
传播策略
广告：电视、网络、户外广告
社交媒体：微博、微信等
公关活动：公益活动、体育赛事等
营销策略
目标市场：家庭、儿童、年轻人
定位：健康、营养、高品质
营销手段：广告、促销、公关、社交媒体
品牌延伸：多元化产品
8. 未来展望
发展趋势
持续创新
国际化战略
数字化营销
挑战与机遇
市场竞争
技术创新
品牌建设
消费升级与市场扩张
切换至大纲模式
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